Proceso evolutivo en la formulacion de estrategias de marketing internacional

El mundo se ha vuelto cada vez más globalizado y la competencia en el mercado internacional es cada vez más intensa. La formulación de estrategias de marketing internacional se ha convertido en una tarea fundamental para cualquier empresa que desee competir en el mercado global. Sin embargo, el proceso de formulación de estrategias de marketing internacional ha evolucionado significativamente a lo largo del tiempo. En este artículo, exploraremos cómo ha evolucionado este proceso a lo largo del tiempo y cómo las empresas pueden adaptarse a estas cambiantes dinámicas del mercado global.

Proceso evolutivo

Fase 1: Enfoque en la exportación

En la década de 1950 y 1960, las empresas que deseaban expandirse internacionalmente se centraban principalmente en la exportación. Estas empresas simplemente exportaban sus productos a otros países sin adaptar su estrategia de marketing a las necesidades del mercado local. El enfoque principal era vender productos en otros países y no se prestaba mucha atención a la adaptación a las necesidades del mercado local.

Fase 2: Enfoque en la adaptación del producto

En la década de 1970, las empresas comenzaron a prestar más atención a la adaptación de sus productos a las necesidades del mercado local. Las empresas se dieron cuenta de que los productos que se vendían bien en un país no necesariamente se vendían bien en otro país. Por lo tanto, comenzaron a adaptar sus productos para satisfacer las necesidades y preferencias de los consumidores locales.

Fase 3: Enfoque en la adaptación de la estrategia de marketing

En la década de 1980, las empresas comenzaron a prestar más atención a la adaptación de su estrategia de marketing a las necesidades del mercado local. Las empresas se dieron cuenta de que no solo era importante adaptar sus productos, sino también su estrategia de marketing. Esto significaba adaptar la publicidad, la promoción y la distribución a las necesidades y preferencias de los consumidores locales.

Fase 4: Enfoque en la globalización

En la década de 1990 y 2000, las empresas comenzaron a centrarse en la globalización. En lugar de adaptar sus productos y estrategias de marketing a cada mercado local, las empresas comenzaron a desarrollar una estrategia global que funcionara en todos los mercados. La globalización se convirtió en una tendencia popular en la que las empresas buscaban economías de escala y la capacidad de operar en todo el mundo.

Adaptándose a las cambiantes dinámicas del mercado global

Para adaptarse a las cambiantes dinámicas del mercado global, las empresas deben ser flexibles y estar dispuestas a cambiar su enfoque de marketing internacional. En lugar de seguir una estrategia única para todos los mercados, las empresas deben adaptar su estrategia a las necesidades del mercado local. Esto significa adaptar los productos, la publicidad y la promoción a las necesidades y preferencias de los consumidores locales. Las empresas también deben estar dispuestas a adaptarse a las cambiantes condiciones del mercado global y estar dispuestas a cambiar su estrategia de marketing en consecuencia.

Conclusión

El proceso de formulación de estrategias de marketing internacional ha evolucionado significativamente a lo largo del tiempo. Desde un enfoque en la exportación hasta la globalización, las empresas han tenido que adaptarse a las cambiantes dinámicas del mercado global. Para tener éxito en el mercado global, las empresas deben ser flexibles y estar dispuestas a adaptar su estrategia de marketing a las necesidades del mercado local.

Preguntas frecuentes

1. ¿Por qué es importante adaptar la estrategia de marketing a las necesidades del mercado local?

Es importante adaptar la estrategia de marketing a las necesidades del mercado local porque los consumidores tienen diferentes necesidades y preferencias en diferentes países. Adaptar la estrategia de marketing a las necesidades del mercado local aumenta las posibilidades de éxito en ese mercado.

2. ¿Qué significa globalización en el contexto del marketing internacional?

La globalización en el contexto del marketing internacional significa desarrollar una estrategia de marketing única que funcione en todos los mercados. En lugar de adaptar la estrategia de marketing a las necesidades del mercado local, las empresas buscan economías de escala y la capacidad de operar en todo el mundo.

3. ¿Por qué las empresas deben ser flexibles en su enfoque de marketing internacional?

Las empresas deben ser flexibles en su enfoque de marketing internacional porque las condiciones del mercado global están en constante cambio. Adaptarse a las cambiantes dinámicas del mercado global y estar dispuesto a cambiar la estrategia de marketing en consecuencia es esencial para tener éxito en el mercado global.

4. ¿Qué significa adaptar los productos a las necesidades del mercado local?

Adaptar los productos a las necesidades del mercado local significa hacer cambios en el producto para satisfacer las necesidades y preferencias de los consumidores locales. Esto puede incluir cambios en el diseño, el embalaje, los ingredientes o la funcionalidad del producto.

5. ¿Por qué es importante adaptar la publicidad y la promoción a las necesidades del mercado local?

Es importante adaptar la publicidad y la promoción a las necesidades del mercado local porque los consumidores tienen diferentes necesidades y preferencias en diferentes países. La publicidad y promoción que funciona bien en un país no necesariamente funcionará bien en otro país. Adaptar la publicidad y la promoción a las necesidades del mercado local aumenta las posibilidades de éxito en ese mercado.